ABAV Expo 2026 abre 53ª edição em São Paulo e reúne autoridades e lideranças do turismo brasileiro
Maior feira de turismo da América Latina retorna à capital paulista após sete anos, com mais de 2 mil marcas expositoras e expectativa de receber cerca de 40 mil participantes em três dias
São Paulo, 30 de setembro de 2026 – A 53ª ABAV Expo foi aberta oficialmente nesta quarta-feira (30), no Expo Center Norte, em São Paulo, reunindo autoridades, lideranças empresariais e representantes de diferentes segmentos da cadeia turística. A cerimônia de abertura aconteceu às 10h, no espaço ABAV Talks, no Pavilhão Vermelho – Destinos, marcando o início de três dias de encontros entre agentes de viagens, destinos, empresas, compradores nacionais e internacionais e poder público.
Ao lado da presidente da ABAV Nacional - Associação Brasileira de Agências de Viagens, Ana Carolina Medeiros, anfitriã da ABAV Expo, participaram da solenidade Tomé Franca, ministro de Estado de Portos e Aeroportos; Ana Maria Figueiredo Biselli Aidar, secretária de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, representando o governador Tarcísio de Freitas; Augusto Rocha, secretário nacional de Políticas de Turismo, representando o ministro de Estado do Turismo, Gustavo Feliciano; Gustavo Lopes de Souza, secretário municipal de Turismo de São Paulo, representando o prefeito Ricardo Nunes; Zhu Qingqiao, embaixador da República Popular da China no Brasil; Rodrigo Jesus Gouveia, superintendente de Rede da Caixa Econômica Federal; Bruno Reis, presidente da Embratur; Antonio Matias Nogueira Moreira, diretor-presidente da Agência Nacional de Aviação Civil (ANAC); Alexandre Sampaio de Abreu, diretor da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC); Marina Marinho, presidente do Fórum Nacional dos Secretários e Dirigentes Estaduais de Turismo (FORNATUR); Ítalo Mendes, presidente da Associação Nacional dos Secretários e Dirigentes Municipais de Turismo (ANSEDITUR); Bruno Waltrick, presidente da ABAV São Paulo, representando os presidentes das ABAVs estaduais; Antonio Florêncio de Queiroz Júnior, presidente da Fecomércio-RJ; Pedro Costa Ferreira, presidente da Associação Portuguesa das Agências de Viagens e Turismo (APAVT); Edilson Baldez, presidente da Federação das Indústrias do Estado do Maranhão (FIEMA); e Song Wei, vice-diretor-geral do Centro da China de Intercâmbio Cultural Internacional e Promoção do Turismo.
Também estiveram presentes representantes do Sebrae, da Caixa Econômica Federal, do Ministério do Turismo (MTur) e da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), patrocinadores da ABAV Expo 2026. Além disso, participaram da cerimônia outras autoridades, lideranças, embaixadores e cônsules, representantes do trade, associações, entidades do setor e convidados.
A cerimônia de abertura foi marcada ainda pela música e pela cultura paulistana, com a execução do Hino Nacional Brasileiro pelo quinteto de metais do Theatro Municipal de São Paulo e uma apresentação dos Demônios da Garoa, um dos grupos mais emblemáticos da música brasileira e da identidade cultural da cidade. As participações reforçaram a conexão da ABAV Expo 2026 com São Paulo, que, ao lado do Estado e Município, é destino anfitrião desta edição e volta a receber a maior feira de turismo da América Latina, após sete anos.
A ABAV Expo 2026 começou com uma agenda que colocou no centro das discussões a geração de negócios, a promoção dos destinos, a internacionalização do mercado e o papel estratégico do agenciamento de viagens no desenvolvimento do setor. Promovida pela ABAV Nacional – Associação Brasileira de Agências de Viagens, a edição de 2026 reúne mais de 2 mil marcas expositoras e tem expectativa de receber cerca de 40 mil participantes, até sexta-feira (02).
Mais do que marcar o início da feira, o encontro reforçou a aproximação entre iniciativa privada e poder público em um momento de fortalecimento do turismo brasileiro. Entre janeiro e agosto de 2026, o país recebeu cerca de 6,5 milhões de turistas internacionais, enquanto os visitantes estrangeiros deixaram US$ 7,4 bilhões na economia dos destinos brasileiros, crescimento de 10,4% em relação ao mesmo período de 2025, quando a entrada de divisas do turismo somou US$ 6,7 bilhões. Somente em agosto, foram US$ 932 milhões injetados na economia brasileira pelo turismo internacional, de acordo com dados da Embratur.
A abertura acontece apenas três dias após o Dia Mundial do Turismo, celebrado em 27 de setembro, data que evidencia a relevância do setor para o desenvolvimento econômico e social, a geração de oportunidades e a aproximação entre pessoas e destinos. A ABAV Expo traduz essa dimensão ao reunir, em um mesmo ambiente, os diferentes elos da cadeia turística para transformar conexões em negócios, conhecimento, inovação e desenvolvimento para o setor.
Nesse cenário, Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional, destacou a importância da união do setor e do papel do agenciamento para transformar o crescimento do turismo em negócios e desenvolvimento. “O turismo só é verdadeiramente forte quando toda a sua cadeia é forte. É com essa convicção que a ABAV trabalha todos os dias, capacitando, conectando, criando oportunidades e representando o agente de viagens. Agora é hora de aproveitar tudo o que construímos juntos. Que sejam três dias de muitos negócios, conhecimento, encontros e novas oportunidades”.
A dimensão desse mercado também aparece na própria capilaridade do agenciamento. Presente nos 26 estados e no Distrito Federal, a ABAV Nacional reúne mais de 2 mil empresas associadas, responsáveis por cerca de 80% da movimentação de vendas e distribuição de produtos e serviços turísticos no país.
Na sequência, Ítalo Mendes, presidente da Associação Nacional dos Secretários e Dirigentes Municipais de Turismo (ANSEDITUR), ressaltou a importância da profissionalização da gestão e do fortalecimento dos destinos brasileiros. “O turismo brasileiro vive um momento muito especial, mas pode muito mais. Para isso, é fundamental melhorar a infraestrutura, atrair investimentos, capacitar profissionais e promover os destinos. O turismo gera trabalho, emprego e renda, dinamiza outros setores e também contribui para a conservação e valorização dos nossos ativos naturais e culturais.”
Marina Marinho, presidente do Fórum Nacional dos Secretários e Dirigentes Estaduais de Turismo (FORNATUR), chamou a atenção para a capacidade do turismo de distribuir oportunidades pelos territórios. “Fortalecer o turismo brasileiro passa necessariamente pelo fortalecimento dos nossos estados, municípios e regiões turísticas. Precisamos ampliar a conectividade, qualificar os destinos, estimular investimentos, apoiar quem empreende e garantir que esse crescimento chegue também aos pequenos negócios e às nossas comunidades. Turismo forte é aquele que movimenta grandes investimentos, mas que também faz a economia girar na ponta.”
Para Alexandre Sampaio de Abreu, diretor da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a integração entre turismo, comércio e serviços é parte importante desse processo. “Comércio e turismo viajam juntos. O turismo movimenta o comércio e os serviços, e essa integração contribui para o desenvolvimento do turismo brasileiro e do país como um todo. O Brasil é rico em seus cenários e atrativos e precisa de uma política integrada de desenvolvimento do setor.”
Do mercado doméstico às conexões internacionais
Se o fortalecimento do mercado brasileiro esteve entre os temas da abertura, a conexão com o exterior também ganhou espaço nesta edição. A ABAV Expo reúne 34 expositores internacionais e amplia sua frente de geração de negócios com o Buyers Club, que trouxe a São Paulo 30 compradores internacionais, além de 20 DMCs nacionais. A feira recebe ainda cerca de 495 agentes de viagens convidados, criando oportunidades de aproximação entre quem desenvolve o produto turístico e quem o coloca no mercado.
É justamente nessa conexão que a participação da Embratur ganha ainda mais relevância. Em um ano de crescimento do fluxo internacional para o Brasil, a presença de compradores e empresas estrangeiras abre espaço para ampliar a comercialização dos destinos brasileiros e transformar o aumento do interesse pelo país em novos negócios.
O presidente da Embratur, Bruno Reis, destacou que o avanço do turismo internacional é resultado de uma estratégia construída com visão de longo prazo. “O número de turistas é importante, mas existe algo ainda mais importante: trazer para o Brasil um turista que deixe um impacto positivo no país, que permaneça mais tempo, gaste mais, conheça mais destinos, gere emprego e renda, ajude a desenvolver as economias locais e queira voltar. Nosso desafio agora é transformar esses resultados em um novo patamar para o turismo brasileiro”.
Representando a Caixa Econômica Federal, o superintendente de Rede Rodrigo Jesus Gouveia reforçou a relevância econômica da atividade e a parceria da instituição com o setor. “Para a Caixa, o turismo é um setor prioritário pela sua importância não apenas comercial, mas também para a geração de emprego e renda no país. Fazemos questão de estar presentes em um encontro como este para estreitar nosso relacionamento com o setor e contribuir com uma cadeia que reúne agentes, empresas e diferentes parceiros do turismo”.
Em mensagem em vídeo, o presidente do Sebrae, Rodrigo Soares, destacou o impacto do crescimento do turismo sobre os pequenos negócios e a importância de ampliar seu acesso ao mercado. “O turismo tem impacto direto no desenvolvimento do Brasil e, quando criamos oportunidades de acesso ao mercado, os pequenos negócios respondem, inovam, geram renda e ajudam a transformar os destinos brasileiros em experiências cada vez mais competitivas. Neste ano, ampliamos significativamente essa participação, com cerca de 130 empresas de 24 estados nas rodadas de negócios, com expectativa de movimentar quase R$ 20 milhões”.
São Paulo transforma o fluxo da feira em oportunidade
Anfitrião da 53ª edição, São Paulo ganha destaque na ABAV Expo com foco em ampliar a exposição de sua oferta turística junto a quem comercializa viagens no Brasil e no exterior. Estado e capital chegam à feira com estratégias complementares para estimular novos negócios, aumentar a permanência dos visitantes e aumentar a circulação por diferentes destinos paulistas.
No Estado, o turismo deve alcançar 10,9% do PIB paulista em 2026, com movimentação estimada em R$ 369 bilhões e cerca de 1 milhão de empregos formais diretos. A diversidade da oferta ajuda a dimensionar esse mercado: são 78 Estâncias Turísticas, 206 Municípios de Interesse Turístico, 49 regiões turísticas e nove distritos turísticos.
Para aproveitar a presença de agentes, operadores e compradores, o Estado levou à feira uma agenda que combina promoção e comercialização. Rodadas de negócios com empresas paulistas, famtours internacionais, conteúdos no ABAV Talks e um estande de 100m² dedicado a destinos, produtos e experiências integram a programação. Na mesma direção, a estratégia estadual busca fazer com que o movimento gerado pela feira ultrapasse os pavilhões do Expo Center Norte e alcance diferentes regiões de São Paulo.
Representando o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, o secretário nacional de Políticas de Turismo, Augusto Rocha, ressaltou o papel dos profissionais da cadeia turística na expansão da atividade. “O turismo brasileiro está em outro patamar e hoje ocupa um espaço central na estratégia de desenvolvimento econômico, gerando emprego, renda e atraindo investimentos. O nosso grande desafio agora é colocar todo esse potencial nas prateleiras do mercado, e ninguém faz isso melhor do que os agentes de viagens. Contem com o Ministério do Turismo para ampliar o diálogo, fortalecer os destinos e criar um ambiente cada vez melhor para que as pessoas possam viajar mais e aproveitar as maravilhas do Brasil”.
Ao falar em nome da cidade anfitriã, o secretário municipal de Turismo de São Paulo, Gustavo Lopes de Souza, destacou a diversidade da oferta paulistana e a oportunidade de ampliar sua comercialização por meio dos agentes de viagens. “São Paulo é a capital dos grandes eventos e tem uma oferta turística que reúne gastronomia, cultura, museus, parques e uma ampla rede hoteleira. É muito importante colocar a cidade de São Paulo na prateleira das agências e das operadoras, para que conheçam e comercializem tudo o que o destino tem a oferecer. Não faltam motivos para visitar São Paulo, e é uma felicidade receber novamente a ABAV Expo na cidade”.
A secretária de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, Ana Maria Figueiredo Biselli Aidar, que representou o governador Tarcísio de Freitas, destacou a diversidade da oferta paulista e convidou o trade a ampliar a comercialização dos destinos do Estado. “São Paulo não é um destino. São Paulo representa muitos e muitos destinos. Viajar por São Paulo é vivenciar o Brasil e o mundo inteiro em um só lugar. O convite que trago é para que redescubram São Paulo em toda a sua riqueza de paisagens, pessoas, negócios e acolhida e para que juntos possamos mostrar ao mundo o destino de São Paulo”.
Encerrando os pronunciamentos, o ministro de Portos e Aeroportos, Tomé Franca, destacou o papel da infraestrutura e da conectividade para sustentar a expansão da atividade turística. “Nosso trabalho no Ministério de Portos e Aeroportos é contribuir para que isso seja possível por meio de novas rotas, mais infraestrutura aeroportuária e mais terminais de passageiros. Vocês contam com o Ministério e com o Governo do Brasil para que possamos construir juntos um turismo cada vez mais preparado, com boa infraestrutura e capacidade, para vender o Brasil para os brasileiros e o Brasil para o mundo”.
Na capital, a oportunidade também é de ampliar a percepção de São Paulo para além de seu já consolidado turismo de negócios. A cidade recebeu 47,2 milhões de visitantes em 2025, dos quais 2,5 milhões internacionais. Apenas no primeiro semestre de 2026, foram 25,4 milhões de turistas, incluindo 1,3 milhão de estrangeiros, resultado 13,5% superior ao registrado no mesmo período do ano passado.
Durante a ABAV Expo, gastronomia, cultura, grandes eventos, atrações e novos roteiros ganham espaço na estratégia de promoção da cidade. A programação inclui ainda ações direcionadas a operadores e compradores, com o objetivo de ampliar a presença dos produtos paulistanos nos canais de comercialização e incentivar quem chega a trabalho a permanecer mais tempo no destino.
Três dias para conectar negócios e conhecimento
A partir da abertura, a programação segue até sexta-feira (02), distribuída por dois pavilhões e diferentes ambientes que conectam negócios, capacitação, inovação, tecnologia e sustentabilidade. Entre os destaques estão o ABAV Talks, com quatro arenas, mais de 50 atividades e cerca de 100 palestrantes; e a área ABAV Travel Tech, que por sua vez, aproxima os profissionais de soluções e empresas de tecnologia aplicadas ao setor.
Ao reunir essas diferentes frentes, a ABAV Expo reforça também sua proposta como evento regenerativo, estimulando práticas capazes de impulsionar um turismo mais sustentável, responsável e comprometido com impactos positivos nos destinos e nas comunidades. O que é traduzido pela Jornada ABAV ESG reúne as iniciativas da feira voltadas à redução de impactos ambientais e ao estímulo a práticas mais sustentáveis na cadeia turística. Entre as ações estão a compensação das emissões geradas pelo evento, a gestão responsável dos resíduos, o incentivo à reciclagem, a redução de materiais impressos e o uso de garrafas reutilizáveis. A agenda inclui ainda o Turismo que Planta Futuro, projeto que viabiliza o plantio de 2.000l árvores nas terras indígenas Juma, no Amazonas, e Karitiana, em Rondônia, beneficiando três aldeias e envolvendo diretamente 32 famílias.
Com visitação das 13h às 20h, a ABAV Expo 2026 segue até 02 de outubro, no Expo Center Norte.
Serviço – ABAV Expo 2026
Data: 30 de setembro a 2 de outubro de 2026
Horário de visitação: 13h às 20h
Local: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333, Vila Guilherme, São Paulo (SP)
Inscrições e credenciamento: abavexpo.com.br
Informação: ABAV Nacional
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