Embratur, FGV, Sebrae e SETUR alinham estratégias para fortalecer promoção internacional do Maranhão

Oficina realizada em São Luís reuniu lideranças do turismo para avaliar a implementação do Plano Brasis e construir ações voltadas ao mercado internacional

O Maranhão recebeu nesta terça-feira (9), em São Luís, a Oficina de Diagnóstico da Implementação do Plano Brasis e do Plano de Ação para Promoção Turística Internacional do Estado. O encontro, realizado no Brisamar Hotel & SPA, reuniu representantes da Embratur, Fundação Getulio Vargas (FGV), Sebrae Maranhão, Secretaria de Estado do Turismo (SETUR-MA), empresários e lideranças do setor turístico para discutir estratégias capazes de ampliar a presença do destino Maranhão no mercado internacional.

A atividade faz parte da etapa de acompanhamento promovida pela Embratur após o lançamento do Plano Brasis, documento que orienta a estratégia de marketing turístico internacional do Brasil. No Maranhão, o plano foi apresentado em março deste ano e agora entra em uma fase de avaliação e alinhamento das ações locais com as diretrizes nacionais.

A consultora da Fundação Getulio Vargas (FGV), Thays Venturim, explicou que a oficina teve como principal objetivo identificar o grau de alinhamento entre as iniciativas de promoção turística internacional desenvolvidas no Maranhão e as estratégias estabelecidas pelo Plano Brasis.

“Esta atividade foi conduzida em parceria com a FGV e teve como objetivo identificar o grau de alinhamento entre as iniciativas de promoção turística internacional do estado e a estratégia de marketing turístico internacional do Plano Brasis”, destacou.

Segundo ela, a metodologia aplicada envolveu representantes das principais entidades ligadas à operação e promoção do turismo internacional no Maranhão, que participaram de dinâmicas colaborativas para mapear os atores envolvidos nesse processo e validar ações estratégicas para o fortalecimento da presença do estado nos mercados internacionais.

Entre os resultados alcançados estão a identificação dos principais atores responsáveis pela promoção internacional do Maranhão, seus respectivos papéis dentro da estratégia estadual e a análise do nível de influência e interesse de cada instituição no processo.

Além disso, foram levantados projetos e ações alinhados aos objetivos estratégicos do Plano Brasis, com propostas de integração às ferramentas e iniciativas já desenvolvidas pela Embratur.

Para a coordenadora de Turismo e Cultura do Sebrae Maranhão, Flávia Nadler, a oficina evidenciou uma importante oportunidade de fortalecimento da governança turística estadual.

“Percebemos a necessidade de fortalecimento das governanças e das entidades que atuam no turismo, para que dialoguem, cada uma dentro do seu papel, sobre a promoção internacional e sobre as ações que ainda precisam ser implementadas”, afirmou.

Segundo ela, um dos principais pontos observados durante o encontro foi a importância de estreitar ainda mais a relação entre o Maranhão e a Embratur, aproveitando o conjunto de informações e inteligência de mercado disponibilizado pela agência federal para orientar as decisões estratégicas do estado.

Flávia ressaltou ainda que o momento é especialmente oportuno, uma vez que o Maranhão vive uma fase de revisão e planejamento estratégico para o turismo.

“O Plano Brasis chega em um momento muito importante porque pode subsidiar esse processo de planejamento na perspectiva internacional, ajudando a tornar nossas ações de promoção mais assertivas e alinhadas às características e aos desejos de consumo de cada mercado emissor”, explicou.

Outro aspecto destacado durante as discussões foi a necessidade de aprimorar continuamente a qualidade dos serviços turísticos oferecidos pelo estado. Para os participantes, a promoção internacional precisa estar acompanhada de ações voltadas à qualificação dos destinos, produtos e serviços turísticos.

A coordenadora do Sebrae também chamou atenção para a importância de haver sintonia entre o discurso institucional e a atuação do setor privado.

“É fundamental que exista um discurso uníssono de promoção do destino Maranhão. A promoção acontece no ambiente institucional, mas a comercialização acontece na ponta, com empresários, operadoras e agências. Essa integração é essencial para fortalecer a imagem do estado”, enfatizou.

Os resultados da oficina serão agora sistematizados pela equipe da Fundação Getulio Vargas, que ficará responsável pela compilação das informações levantadas, incluindo o mapeamento das partes interessadas e a organização das ações sugeridas pelos participantes.

Posteriormente, a devolutiva será encaminhada aos pontos focais do Plano Brasis no Maranhão, representados pela Secretaria de Estado do Turismo e pelo Sebrae Maranhão, que deverão compartilhar os resultados com as lideranças participantes e conduzir os próximos passos da implementação.

A expectativa é que o trabalho contribua para tornar o Maranhão mais competitivo no cenário internacional, aproveitando oportunidades abertas pelo crescente interesse de turistas estrangeiros em experiências autênticas, turismo de natureza, cultura e vivências comunitárias.

Com destinos consolidados como os Lençóis Maranhenses, São Luís, Chapada das Mesas e a Rota das Emoções, além de uma rica diversidade cultural e gastronômica, o estado busca fortalecer seu posicionamento no mercado global e ampliar sua participação no fluxo internacional de visitantes.

"O desafio agora é transformar planejamento em ação e alinhar os diversos atores do turismo maranhense em torno de uma estratégia comum de promoção internacional", foi uma das conclusões que emergiram dos debates realizados durante a oficina.