Flávia Nadler: “A Rota das Emoções é um exemplo de integração e desenvolvimento sustentável no turismo brasileiro”

Gestora de Turismo do Sebrae Maranhão faz balanço dos 20 anos da Rota das Emoções, fala sobre novos planos e desafios para o futuro do roteiro que integra Maranhão, Piauí e Ceará

Por Reginaldo Rodrigues – Rio de Janeiro

Durante a 52ª edição da ABAV Expo, realizada no Riocentro, no Rio de Janeiro, o Cazumbá conversou com Flávia Nadler, gestora de Turismo do Sebrae Maranhão, sobre um dos roteiros mais emblemáticos do turismo brasileiro: a Rota das Emoções, que em 2025 completa 20 anos de existência.

Composta pelos estados do Maranhão, Piauí e Ceará, a Rota das Emoções consolidou-se como um modelo de integração regional, sustentabilidade e geração de renda para comunidades locais. Ao longo de duas décadas, o Sebrae tem desempenhado papel decisivo na estruturação e no fortalecimento desse roteiro, que une três parques naturais de destaque: Lençóis Maranhenses, Delta do Parnaíba e Jericoacoara.

Na entrevista a seguir, Flávia faz um balanço dos avanços conquistados, fala sobre o novo Plano de Marketing 2025–2030, os desafios de governança e o papel transformador do turismo e do empreendedorismo nos territórios.

“Temos um saldo extremamente positivo”

Cazumbá - A Rota das Emoções completa 20 anos em 2025. Que balanço você faz dessa trajetória?

Flávia Nadler - O balanço é extremamente positivo. Em se tratando de roteiros integrados, a Rota das Emoções é hoje uma das poucas, senão a única, que resistiu ao tempo e continua se reinventando. De todo aquele trabalho iniciado em 2005, no âmbito do Programa de Regionalização do Turismo e de diversos parceiros, a rota se manteve viva e evoluiu.

Ela oportunizou que muitas pessoas ingressassem na atividade turística, gerando renda e desenvolvimento nos territórios. Isso se reflete em avanços de infraestrutura, maior maturidade empresarial e mais qualidade na oferta de serviços. É uma trajetória de sucesso.

Avanços que transformaram o turismo maranhense

Cazumbá - Quais os principais avanços que a rota trouxe para o turismo maranhense?

Flávia Nadler - A integração entre os estados foi um grande diferencial. No Maranhão, Barreirinhas foi o município indutor lá no início, em 2005. A partir dela, o fluxo turístico se expandiu e fortaleceu outros destinos, como Santo Amaro e Tutóia, que hoje têm boa capacidade de acolher visitantes.

Antes, não havia nem estrada ligando algumas localidades. Hoje, temos mobilidade, transporte regular, empresas de receptivo e uma rede de serviços mais robusta. Esse movimento gerou oportunidades e atraiu investimentos, um efeito em cadeia muito positivo.

Novo Plano de Marketing 2025–2030

Cazumbá - Na ABAV Expo 2025, será lançado o novo Plano de Marketing da Rota das Emoções. Quais as novidades?

Flávia Nadler - Esse plano é a materialização da estratégia que entregamos no planejamento do ano passado. Ele orienta o trade turístico sobre posicionamento de mercado e tendências de consumo, reforçando o potencial da rota junto a diferentes perfis de público.

A proposta é mostrar a Rota das Emoções como uma grande expedição pelo Nordeste, com três estados, três parques e experiências únicas, agora com o reconhecimento como Patrimônio Natural da Humanidade. O foco é fortalecer a presença de mercado e ampliar o alcance nacional e internacional.

Sustentabilidade como compromisso permanente

Cazumbá - A sustentabilidade é um eixo central no Sebrae. Como isso se aplica à Rota das Emoções?

Flávia Nadler - A sustentabilidade é indissociável desse roteiro. Estamos falando de áreas de natureza extremamente sensíveis: o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses, a Área de Proteção Ambiental do Delta do Parnaíba e o Parque Nacional de Jericoacoara.

Não é possível falar de turismo nesses territórios sem pensar em preservação. Por isso, o Sebrae trabalha para que os pequenos negócios incorporem práticas sustentáveis, com capacitações, conexões e soluções que promovem operação responsável e consciente. É um compromisso essencial diante dos desafios ambientais e das mudanças climáticas.

Inovação e presença digital fortalecidas

Cazumbá - E quanto à inovação e à digitalização. Como o Sebrae tem atuado dentro da rota?

Flávia Nadler - O marketing digital tornou-se uma prioridade. O novo plano de marketing reforça a importância da presença digital dos destinos e dos empreendedores.

Estamos apoiando a construção de um site institucional da Rota das Emoções, fortalecendo as redes sociais, promovendo estratégias de impulsionamento e inserindo o roteiro em plataformas de comercialização digital.

Além disso, realizamos workshops e capacitações para que os empresários estejam preparados e mantenham competitividade nesse novo cenário.

Boas práticas que inspiram o turismo comunitário

Cazumbá - Há exemplos de boas práticas na rota que podem ser considerados modelos de turismo sustentável?

Flávia Nadler - Sim, temos cases muito inspiradores. Em parceria com a Embratur, dentro da campanha Visite o Brasil, três experiências da Rota das Emoções foram selecionadas entre as 101 experiências brasileiras de base comunitária.

No Maranhão, temos o Rio Preguiças Cultural, na comunidade de Bar da Hora; no Piauí, o passeio de caiaque pelo Rio Camurupim; e no Ceará, a experiência com as crocheteiras de Jericoacoara.

São vivências imersivas que valorizam o saber local e promovem contato direto com as comunidades. Essas iniciativas já participaram de feiras internacionais, como a Fitur Madrid, e vêm sendo muito bem avaliadas.

Governança integrada: o grande desafio

Cazumbá - Quais são hoje os principais desafios para consolidar a rota como destino competitivo no Brasil e no exterior?

Flávia Nadler - O maior desafio é manter a governança integrada. A Rota das Emoções é formada por muitos elos, empresários, prefeituras, entidades e instituições. A gestão pública muda, mas o empresariado permanece, e é nele que estamos concentrando esforços.

Fortalecer as instâncias regionais de governança é fundamental para garantir continuidade, perenidade e competitividade. A descontinuidade de ações ainda é um gargalo, e é isso que buscamos superar.

Novos projetos e foco no desenvolvimento territorial

Cazumbá - E quais são os novos projetos do Sebrae voltados à rota para os próximos anos?

Flávia Nadler - O projeto Rota das Emoções continua firme, mas agora, com foco mais intenso em desenvolvimento territorial. Para 2026, a meta é fortalecer ainda mais a governança, promover agendas integradas e estratégias conjuntas entre os três estados, garantindo que todos os atores caminhem no mesmo sentido: manter a Rota das Emoções como referência de turismo sustentável e competitivo no Brasil e no mundo.

“O turismo transforma, e o empreendedorismo é o caminho dessa transformação”

Cazumbá - Para finalizar, qual mensagem você deixa aos empreendedores e agentes do turismo maranhense?

Flávia Nadler - O turismo é um vetor de desenvolvimento e transformação, assim como o empreendedorismo. O Sebrae acredita no turismo como instrumento de geração de renda, de inclusão e de fortalecimento das comunidades. Nosso papel é apoiar, conectar e levar conhecimento aos pequenos negócios. Acreditamos que o turismo transforma, e o empreendedorismo é o caminho estratégico dessa transformação.